Desde su lanzamiento en 2016, TikTok ha transformado las redes sociales y el marketing digital. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, esta plataforma ha revolucionado la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias.
Posicionamiento de Marca
¿Por qué es tan importante TikTok para el crecimiento de tu marca?
TikTok se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan aumentar su reconocimiento y conectar con audiencias jóvenes, particularmente entre la Generación Z y los Millennials. Según Sensor Tower, TikTok fue la aplicación más descargada en 2020 y 2021, superando a gigantes como Facebook e Instagram. En 2023, los usuarios pasan un promedio de 95 minutos al día en la plataforma, lo que ofrece a las marcas una oportunidad de oro para mantenerse presentes en la vida diaria de los consumidores.
Caso de éxito:
Teniendo en cuenta esta oportunidad de crecimiento en la plataforma, La Universidad de la Costa, una institución de educación superior en Colombia, tenía como objetivo aumentar su visibilidad en redes sociales. En Tucán, creamos una estrategia basada en contenido orgánico para conectar con estudiantes y futuros universitarios:
Siendo la autenticidad el pilar fundamental de la plataforma, nuestro equipo de marketing diseñó una estrategia de contenido basada en:
- Mostrar la vida universitaria y los valores de la institución.
- Participar en desafíos y tendencias populares para ganar visibilidad.
- Realizar un contenido creado por y para estudiantes, mostrando su día a día y experiencias.
- Dar consejos y recomendaciones útiles para estudiantes y aspirantes.
Teniendo como objetivo principal, aumentar el reconocimiento de marca, para así crear una comunidad fiel y divertida, que promueva la experiencia universitaria.
Para llevar a cabo la estrategia realizamos un benchmark para identificar cómo se podían adaptar los contenidos. Basándonos en la investigación, realizamos una parrilla de contenidos para mantener una presencia constante y relevante en la plataforma.
¿Cuáles fueron los resultados obtenidos?
¿Cuáles fueron los resultados obtenidos?
- TikTok: Red social universitaria #1 en la costa y #1 en Colombia.
- Videos virales: Más de 9 millones de views
- Seguidores: 161K seguidores en menos de 9 meses, superando a Instagram (44.9K seguidores).
- Engagement: 27%.
- Visualizaciones promedio por TikTok: 111.25K.
TOP 3
Claves del Éxito
- Humanización de la marca: Aumentamos el engagement mostrando el lado humano y auténtico de la universidad.
- Aprovechar tendencias: Adaptamos las tendencias a contenido propio para mantener la relevancia.
- Definición de la audiencia: Focalizamos a los usuarios millennials para asegurar el éxito del contenido.
- Creación de contenido relevante y atractivo: Nos enfocamos en la viralización y mayor engagement a través de contenido
Herramientas Publicitarias Innovadoras
TikTok ofrece una variedad de herramientas publicitarias innovadoras que permiten a las empresas crear campañas dinámicas y segmentadas. Estas herramientas incluyen anuncios in-feed, desafíos de hashtag patrocinados, efectos y filtros de marca.
Un estudio de TikTok for Business mostró que las campañas con desafíos de hashtag pueden generar un promedio de 8.5% de engagement, superando significativamente las tasas observadas en otras plataformas. Esto subraya la capacidad de TikTok para no solo captar la atención de los usuarios, sino también para fomentar la interacción y el compromiso con el contenido de las marcas.
Conclusión
La evolución de TikTok ha cambiado las reglas del juego en el marketing digital. Ignorar esta plataforma puede significar perder una valiosa oportunidad para impulsar el crecimiento y la visibilidad de la marca en un entorno competitivo. Las empresas que deseen mantenerse a la vanguardia deben considerar la incorporación de TikTok en su estrategia de marketing digital.
¿Listo para revolucionar tu estrategia de marketing con TikTok?
